Mercadotecnia y
Publicidad

Licenciatura

RVOE 20221951
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«La estrategia, el sentido de la oportunidad y del momento exacto son las altas cumbres del mercadotecnia. Todo lo demás son apenas colinas».

— Al Ries

COMPETENCIAS

Capacidad de evaluar e implementar modelos innovadores de desarrollo de productos y/o de servicios, a través de las estrategias de comercialización, posicionamiento de bienes, marcas y servicios; asimismo diseñará el proceso de planeación, supervisión y evaluación de campañas publicitarias para fines comerciales, políticos y de servicio social; para dar respuesta a las necesidades reales del consumidor; bajo el marco de la ética profesional, conciencia ecológica y valores humanísticos.

PERFIL DE EGRESO

Conocer

  • Conocer los fundamentos teórico metodológicos de las tendencias actuales y campos de acción de la Mercadotecnia.
  • Conocer los fundamentos teórico metodológicos de los actores del proceso publicitario y su proceso de comunicación.
  • Conocer los elementos y herramientas tecnológicas aplicables a la Mercadotecnia y Publicidad.
  • Conocer los fundamentos teórico metodológicos de la investigación documental y de campo, así como sus aplicaciones en la Mercadotecnia.
  • Conocer los fundamentos teórico metodológicos respecto a los tipos de consumidor y la importancia del estudio de su comportamiento.
  • Conocer los fundamentos teórico metodológicos del proceso de comunicación.
  • Conocer los principios, fundamentos y aplicaciones de las ciencias económico administrativas a la Mercadotecnia.
  • Conocer los fundamentos teórico metodológicos de los medios publicitarios y su impacto.

Saber Hacer

  • Detectar nuevos mercados y oportunidades de negocio.
  • Desarrollar e implementar estrategias de logística y distribución a nivel nacional e internacional.
  • Utilizar herramientas estadísticas para técnicas de muestreo.
  • Administrar las actividades de la organización.
  • Generar y desarrollar nuevos productos y servicios.
  • Detectar las necesidades del mercado.
  • Crear campañas comerciales.
  • Generar estrategias de precio acorde al mercado.
  • Analizar y reconocer la competencia y contrarrestar sus estrategias.
  • Administrar y manejar la fuerza de ventas.

Saber Ser

  • Empresario proactivo, para competir en un mercado globalizado.
  • Comportamiento ético y profesional.
  • Liderazgo.
  • Adaptación a las situaciones del entorno mundial y organizacional.
  • Proactivo para la solución de problemas y detección de necesidades insatisfechas.
  • Compromiso frente a la sociedad, realizando estrategias, campañas y actividades que busquen el bienestar de la misma.
  • Responsabilidad en la aplicación de las diferentes herramientas mercadológicas.

Líneas de Investigación

• Neuromarketing
• Big Data

Requisitos de Ingreso

• Acta de Nacimiento Original en Hoja Vigente (2 copias)
• Certificado de Bachillerato Original y Legalizado (2 copias)
• C.U.R.P. Copia
• Nota: En caso de equivalencia, deberá entregar certificado parcial legalizado y equivalencia

Mapa Curricular

1er Cuatrimestre

  • Redacción de Textos Académicos
  • Matemáticas aplicadas a la Mercadotecnia
  • Entorno Económico de México
  • Teoría de la Comunicación
  • Mercadotecnia
  • Herramientas Tecnológicas para la Mercadotecnia
  • Fundamentos de Administración
  • Inglés I

2do Cuatrimestre

  • Valores e Ideario Universitario
  • Probabilidad y Estadística
  • Microeconomía
  • Comportamiento del Consumidor
  • Publicidad
  • Principios de la Contabilidad
  • Desarrollo Organizacional
  • Inglés II

3er Cuatrimestre

  • Taller de Metodología de la Investigación
  • Investigación de Mercados Cualitativa
  • Macroeconomía
  • Psicología de la Comunicación
  • Medios Publicitarios
  • Contabilidad de Costos
  • Administración de Personal
  • Inglés III

4to Cuatrimestre

  • Conceptos Jurídicos Empresariales
  • Investigación de Mercados Cuantitativa
  • Comunicación en Mercadotecnia y Publicidad
  • Publicidad y Creatividad
  • Contabilidad Financiera
  • Administración Financiera
  • Inglés IV

5to Cuatrimestre

  • Derecho Mercantil
  • Relaciones Públicas
  • Segmentación de Mercados
  • Diseño Publicitario
  • Contabilidad Gerencial
  • Administración de Ventas
  • Inglés V

6to Cuatrimestre

  • Derecho Laboral
  • Presupuestos Financieros
  • Liderazgo y Dirección Organizacional
  • Análisis y Técnicas de Medios de Comunicación
  • Mercadotecnia y Desarrollo del Producto
  • Comercialización
  • Administración de la Calidad
  • Inglés VI

7mo Cuatrimestre

  • Derecho Corporativo
  • Estrategias de Precio
  • Mercadotecnia Industrial
  • Identidad Corporativa
  • Campañas Publicitarias
  • Canales de Distribución
  • Mercadotecnia de Servicio
  • Inglés VII

8vo Cuatrimestre

  • Seminario de Tesis I
  • Estrategias de Mercadotecnia
  • Mercadotecnia Internacional
  • Modelos de Negocio
  • Marketing Digital
  • Propaganda Política
  • Benchmarking
  • Inglés VIII

9no Cuatrimestre

  • Seminario de Tesis II
  • Plan de Negocios
  • Desarrollo de Franquicias
  • E-commerce
  • Estrategia Gerencial para la Toma de Decisiones
  • Inteligencia Competitiva y de Negocios
  • Inglés IX

10mo Cuatrimestre

  • PRÁCTICA PROFESIONAL
  • Inglés X

📚 112 horas de Actividades Extracurriculares (Estudio Independiente Supervisado)

🤝 SERVICIO SOCIAL